Valberg – un été record

Valberg a vu une fréquentation record cet été. Toutes nos stations cherchent à se diversifier et à montrer que la montagne ne rime pas exclusivement avec ski et neige. La Colmiane par exemple mise depuis longtemps sur une offre estivale riche tout comme Roubion ou l’Audibergue. Isola 2000 propose un riche programme d’animation. Cependant, cet été 2026, une station a cartonné, réalisant une saison exceptionnelle. La maire de Valberg : Madame Gynesi a donné à Tribune Côte d’Azur des chiffres hallucinants.

Pourquoi Valberg a aussi bien marché ? Quelles sont les clés de ce succès ? De quels aoûts la station dispose-t-elle ?

Des chiffres à faire pâlir les autres stations

Alors qu’à Isola 2000 les commerçants annonçaient à BFMTV des chiffres en baisse pour la deuxième année consécutive, Valberg fait un bilan de rêve :

• Des réservations d’hébergement en hausse de +22% sur l’été et même +33% sur le seul mois de Juillet.
• 5000 visiteurs pour le festival Astro Valberg
• 4000 spectateurs pour observer l’éclipse du 12 août
• 1200 pratiquants pour 3 jours d’initiation à l’escalade
• 700 spectateurs pour Lac en Scène
• La station pleine à craquer pour la coupe d’Europe de VTT Trial
• 1000 visiteurs journaliers entre la Médiathèque et le planétarium pour lequel toutes les séances de l’été ont affichés complet.

Des chiffres très importants et des retombées économiques forcément très importantes aussi. Mais alors quelle est la recette ?

1 – Une stratégie de diversification sur le long terme

1979 c’est la date à laquelle la station de Valberg a décidé d’investir dans une luge d’été. C’est de loin la plus vieille du département et c’est d’ailleurs une luge de type Alpine Slide. C’est à dire une structure en béton fibré avec des virages relevés qui s’intègrent mieux au paysage qu’une luge sur rail moderne. Elle a été entièrement reconstruite en matériau composite en fibre de verre entre 2020 et 2021 Elle présente également l’avantage de disposer de deux circuits.

Cet exemple montre surtout que Valberg cultive son image estivale depuis très longtemps. La station propose une offre d’équipements très riche pour passer de belles vacances d’été.

Elle exploite ses remontées mécaniques pour son bike park ou la luge. Elle utilise sa retenue collinaire du Sénateur pour des activités et animations. Elle possède également une piscine qui a été couverte en 2009 mais également un vrai golf reconnu.

Plus récemment elle a réalisé un « bol », une alternative aux pumptrack. Tous ces équipements sont structurants et très importants mais le tournant a eu lieu au mois de juin 2026 lorsque les travaux de rénovation de sa maison du parc ont été terminés et que la construction du planétarium fixe : Le Dôme soit achevée.

Le Dome, un équipement majeur

16,5 millions d’euros pour un équipement en station qui n’a rien à voir avec le ski. C’est un investissement majeur et brillant. Valberg était déjà RICE (Réserve internationale du ciel étoilé) et jouait déjà sur ce tableau là avec son sentier planétaire. Mais en inaugurant cet équipement au sein de la maison départementale de l’environnement et de l’observation, la station ne devient plus seulement une destination touristique. Elle devient une vraie destination scientifique ! Pour preuve, l’organisation du congrès européen de la RICE juste après l’inauguration du dôme. On ne vient plus seulement à Valberg pour les loisirs, on y vient aussi pour la science.

2 – C’est une station village

C’est un avantage indéniable sur Isola 2000 ou La Colmiane. Valberg est une station village et elle possède donc une partie de son économie qui ne dépend pas de la neige comme les stations du plan neige. Quand on évolue à l’époque du changement climatique c’est un atout majeur que les stations des années 70 ont beaucoup de mal à compenser.

Depuis 90 ans Valberg vit toute l’année, et vivait même avant ça. Isola 2000 est sorti de terre sur un site vierge en 1971. La première a une vie de village qui a traversé des générations quand la seconde va devoir créer cette vie de village si elle veut survivre à long terme.

Valberg est une station qui a la réputation d’être « belle ». évidemment c’est très subjectif mais disons qu’elle dispose d’un cœur de village, de bâtiments des années 30 et 50 recouverts de bois et de pierres de pays. Le tout donnant une impression déstructurée. Il y a aussi des bâtiments plus modernes pas forcément très esthétiques mais l’impression globale n’est pas gâchée.

La station n’est pas intégrée et l’emprise foncière est importante. Le nombre de petites copropriétés ou de chalets avec jardin est très important, renforçant forcément l’attractivité estivale peut-être au détriment de l’attractivité hivernale et de la recherche du « ski aux pieds ».

Enfin, son cœur de station est piéton, joliment pavé donnant sur un front de neige verdoyant et soigné. Un marché y est présent chaque semaine, la station est fleurie, la place centrale est agrémentée de lumières projetant des formes et des couleurs variées sur le sol.

Valberg a donc une solide réputation dans l’imaginaire collectif en bas sur le littoral là où d’autres doivent se fabriquer cette réputation.

3 – La route des grandes Alpes

La route des grandes Alpes passe par Valberg. Et ça c’est un avantage significatif. Longue de 720 km entre Thonon-les-bains et passant par 17 cols, c’est plusieurs centaines de milliers de touristes qui l’empruntent chaque année. Même si tous ne passeront pas forcément par Valberg, une part va y passer et c’est un bon point d’étape pour y séjourner quelques nuits avant la fin du trajet.

4 – Une saison très longue

Finalement on parle souvent de 4 saisons mais très peu d’acteurs sont capables de réellement travailler sur 4 saisons. En fait, pour certains déjà 2 c’est compliqué. Valberg commence à tourner dès le mois de Mai avec ses activités et ses commerçants comme les stations plus petites comme La Colmiane (Pâques), l’Audibergue ou Roubion. Et la station va travailler jusqu’aux vacances de la Toussaint avant de faire une pause jusqu’à l’hiver. Tout cela traduit une vraie démarche 4 saisons qui tend à s’accentuer d’années en années.

5 – Un été caniculaire

35°C pendant quasiment 3 mois, des organismes soumis à rude épreuve et un réchauffement climatique qui remet en cause nos habitudes estivales tant le thermomètre s’envole. Pour trouver un peu d’air frais les azuréens prennent de l’altitude puisqu’en moyenne la température baisse de 6°C tous les 1000m. Les nuits y sont aussi plus fraiches que sur le littoral. Pour toutes les raisons ci-dessus, les familles ont plutôt choisi Valberg comme destination. La canicule ayant agit comme catalyseur pour venir concrétiser un travail réalisé depuis des décennies.

Les autres stations sont-elles en retard ?

Toutes nos destinations ont des spécificités. Elles doivent savoir tirer profit de leurs atouts. Gréolières et L’Audibergue sont les plus proches du littoral et attirent la clientèle varoise. La Colmiane profite de la popularité de St Martin Vésubie et du Boréon tout proche l’été. Isola 2000 est le paradis des randonneurs et le col de La Lombarde est un point de passage important. Auron, proche de la Bonnette possède de belles infrastructure.

Néanmoins, aucune des stations ci-dessus n’a réussi à mélanger tous les bons ingrédients aussi bien que Valberg. La station cultive son image depuis très longtemps et en récolte aujourd’hui les fruits grâce aussi à des investissements lourds.

Aujourd’hui, Valberg prouve définitivement que la clientèle estivale n’est pas intimiste. Elle existe, elle a envie de montagne et de grand air et elle sera le moteur principal demain.

Quel temps fait-il en montagne ? Suivez en direct les conditions via les webcams sur Passion Montagne.

source des photos : site internet et Facebook de Valberg.

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